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Les indicateurs - Metatrader

Posted by Nizar Jallouli dimanche 13 février 2011 1 comment

Dans la fenêtre appelée Navigateur, à gauche de l' interface Metatrader, se trouve l' onglet Indicateurs. Cliquez dessus.
Une liste d' indicateurs techniques apparaît alors.

Pour installer un indicateur sur un graphique, cliquez sur l' indicateur désiré, restez appuyé, puis déplacez-le sur le graphique.

Observation du marché

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En haut à gauche de l' interface Metatrader se trouve une petite fenêtre Observation du marché. C' est là que toutes les parités sont cotées.

Pour ouvrir un graphique : clic-droit sur la paire de votre choix, puis 'Ouvrir graphique'.
Vous obtenez un graphique primitif de taille moyenne des cours sur plusieurs jours.

Faîtes un clic -doit sur le graphique.
- Pour voir les cours sur différentes durées : 'Périodicité'.
- Pour afficher des indicateurs technique sur ce graphique : 'Modele'. Vous avez le choix parmi ADX, BollingerBands, Dinapoli, Layers, Momentum, Popular, Volumes, et Williams.
- Pour finir, vous pouvez également zoomer, et changer les propriétés d' affichage ( représentation graphique en bar, candlestiks, courbes, Volumes, ligne de la demande, ... ).

Passer des ordres - Metatrader

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L' effet de levier :
L' effet de levier est le même pour tous les ordres. Il est défini par votre broker et est en général par défaut au maximum. Vous pouvez le réduire en contactant le service clientèle de votre broker.

Choix de la paire :
Dans la fenêtre Observation du marché, double-cliquez sur la paire choisie. Une nouvelle fenêtre apparaît alors.

Passer un ordre :
Il vous faut maintenant régler les détails :
- Le volume, en fait le nombre de lots
- Le StopLoss et le TakeProfit ( facultatif )
- Un commentaire ( facultatif )
- Le type d' ordre, une exécution immédiate ou un ordre différé ( ordre stop ou à cours limité )
- Le slippage ( déviation maximale du prix côté )

Modifier un ordre :
Les ordres passés apparaissent dans l' onglet trading, tout en bas de l' interface Metatrader.

Vous pouvez modifier les paramètres d' un ordre en cliquant-droit dessus, puis 'Modifier ou annuler l' ordre'.

Une autre applications très intéressante de Metatrader est la possibilité d' associer un Trailing Stop à un ordre. Pour cela, cliquez-droit sur l' ordre, puis 'Trailing Stop'. Le minimum est de 15 pips.

Clore un ordre :
Attention, Metatrader permet le hedging. Cela signifie que vous pouvez acheter et vendre en même temps une même paire.

La seule manière de fermer un ordre est de cliquer-droit sur l' ordre, puis 'Fermer Ordre'. Ensuite, dans la fenêtre qui s' affiche, appuyez sur le bouton jaune 'prix ferme'.

Qu' est ce que c' est ? Metatrader

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Metatrader est une une plateforme de trading très complète et utilisée par de nombreux brokers.
Elle offre aux traders de nombreuses options pour un trading vraiment précis et technique ( indicateurs, graphique des cours paramétrables, backtest, ... ). C' est de loin la plateforme la plus populaire chez les investisseurs Forex.

Metatrader est aussi particulièrement réputée pour son language de programmation qui lui est associé : le MQL. En effet, grâce au MQL il est désormais possible de programmer relativement facilement un robot-trader ( Expert Advisor ).

La plupart des brokers permettent de télécharger la version 4 de Metatrader ( MT4 ), et certains le bêta de la version 5 ( MT5 ). Un client Metatrader est aussi disponible sur les téléphones portables.

N' hésitez pas à tester Metatrader avec un compte démo pour vous faire la main.
L' effet de levier, le nombre de paires traitées, et certaines options dépendent des brokers.
Voir le comparatif des brokers.

Installer un Expert Advisor

Posted by Nizar Jallouli samedi 12 février 2011 0 comments

Récupérer le code
Si vous voulez installer un Expert Advisor, il vous faut son code source.
Sélectionnez tout le code et copiez le.

Lancer Metatrader
Lancez la plateforme de trading Metatrader. Une fois devant l' interface du logiciel, cliquez sur le logo de MetaEditor ( rectangle jaune avec un point d' exclamation ).

MetaEditor
Vous voilà dans MetaEditor. Dans les onglet en haut, cliquez sur 'File', 'New', 'Expert Advisor', puis entrez un nom de votre choix dans la ligne 'Name', enfin 'Terminer'.

Supprimez tout ce qui est écrit et collez-y à la place votre code. Ensuite, allez sur le bouton 'Compile'.

Revenez à l' interface Metatrader. Trouvez sur la gauche la fenêtre 'Observation du marché'. Cliquez-droit sur la paire où vous voulez installer votre Expert Advisor, et 'Ouvrir graphique'.

Maintenant dans la fenêtre 'Navigateur' sur la gauche, dans le répertoire 'Expert Consultant', vous devez voir le nom de votre Expert Advisor. Double-cliquez dessus.

Une fenêtre de lancement s' affiche. Cochez la case 'Autoriser Trading en direct'. puis cliquez sur 'ok'.

Expert Avisor
Si le bouton Expert Advisor n' est pas actif ( en vert ), activez-le.

En haut à droite du graphique doit se trouver un smiley souriant. Cela signifie que l' Expert Advisor est en marche.

Vous avez maintenant la possibilité d' installer l' Expert Advisor sur d' autres graphiques ( et donc sur d' autres paires ).
Vous ne pouvez par contre pas installer plusieurs Expert Advisor sur le même paire.

Attention
Si la connexion internet s' interrompt ou bien si vous fermez le terminal Metatrader, l' Expert Advisor va cesser de fonctionner. Si vous voulez un robot qui fonctionne 24h/24, la solution la plus simple est de l' installer sur un Serveur Privé Virtuel.

Qu' est ce que c' est ? Expert Advisor

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Un Expert Advisor est un robot-trader, un programme informatique qui passe des ordres d' achat et de vente sur le forex automatiquement via la plateforme Metatrader.

Les Expert Advisor sont programmables et paramètrables à volonté en langage MQL4. Ils peuvent être très simples comme très complexes et sont de précieux alliés des traders.
Infaillibles, rien n' échappe à leur observation du marché et ils effectuent des calculs très compliqués infiniment plus rapidement qu' un humain.

La plupart des brokers encouragent l' utilisation d' Expert Advisor ( aussi appelés Expert Consultant ), il est donc possible de les tester sur des comptes démo avec argent fictif. Le recours aux Expert Advisor en trading réel n' entraîne bien entendu pas de frais supplémentaires.

Volumes - Indicateur Forex

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Volumes est un indicateur technique forex qui affiche, comme son nom l' indique, la somme des volumes échangées.

Comment ça marche ?
Voici une capture d' écran sur le cours EUR/USD ( Metatrader ) .

L' indicateur montre le volume de trade échangés pour chaque période. Ces volumes sont comptabilisés en lots.
Le bâton est vert s' il est supérieur au précédent, rouge s' il est inférieur.

Cet indicateur ne donne pas de signaux de vente ou d' achats.

Gator Oscillator - Indicateur Forex

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Gator Oscillator est basé sur l' indicateur Alligator : il interprète ses données.

Comment ça marche ?
Voici une capture d' écran sur le cours EUR/USD ( Metatrader ) .

Des bâtons s' élèvent de part et d' autre d' une ligne 0.

Principe d' utilisation :
Dans la partie positive, la hauteur des bâtons dépend directement de la différence de hauteur entre la mâchoire ( MML 13 périodes ) et les dents ( MML 5 périodes ). Dans la partie négative, les bâtons correspondent à la différence de hauteur entre la courbe des dents ( MML 5 périodes ) et celle des lèvres ( MML 3 périodes ).
Cet indicateur indique donc quand l' alligator dort ( les bâtons se rapprochent de 0 ) et lorsqu' il a la gueule grande ouverte ( les bâtons s' allongent ).
MML = Moyenne Moble Lissée

Fractals - Indicateur Forex

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Fractals est un indicateur technique forex qui affiche les renversements de tendance.

Comment ça marche ?
Voici une capture d' écran sur le cours EUR/USD ( Metatrader ) .

Des flèches pointant vers le haut et vers le bas son présentent à côté de ce qui semble être les maxima et minima locaux de la courbe des prix.

Principe d' utilisation :
En fait, les flèches de l' indicateur Fractal tournées vers le haut apparaissent chaque fois que le maximum d' une période est plus haut que les 2 précédents et les 2 suivants. Signal d' achat.
Inversement, des flèches tournées vers le bas apparaissent chaque fois que le minimum d' une période est plus bas que les 2 précédents et les 2 suivants. Signal de vente.

Force Index - Indicateur Forex

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Force Index est un indicateur technique forex basé sur les variations de cours et les volumes échangés.

Comment ça marche ?
Voici une capture d' écran sur le cours EUR/USD ( Metatrader ) .

L'indicateur affiche une courbe qui fluctue par rapport à une ligne 0.

Principe d' utilisation :
L' indicateur doit être utilisé pour analyser les cours sur le long terme ( plusieurs jours ).

Il donne un ordre d' idée de la force des pressions haussières ( quand la courbe est dans la partie positive ) et des pressions baissières ( quand la courbe est dans la partie négative ).

Calcul :
Force Index se trouve très simplement grâce à la formule :
Force Index = SMA(V * (C - CP))

SMA = Moyenne Mobile Exponentielle;
V = volume du jour;
C = cours de clôture du jour;
CP = cours de clôture de la veille.

Envelopes - Indicateur Forex

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Envelopes est un indicateur technique forex assez similaire aux bandes de Bollinger.

Comment ça marche ?
Voici une capture d' écran sur le cours EUR/USD ( Metatrader ) .

L' indicateur se compose de deux moyennes mobiles pondérées, chacune décalée au-dessus et au dessous de la courbe des prix.

Principe d' utilisation :
L 'indicateur Envelopes prend en compte le paramètre qui définit le pourcentage de déviation des deux moyennes. Ce pourcentage est à ajuster selon la volatilité du marché ( environ 90% de la courbe des prix doit se trouver comprise entre les deux mobiles ).
ou pas.
Les signaux d' achat et de vente sont détectés :
- si la courbe est au-dessus des 2 moyennes : Achat
- si la courbe est en-dessous des 2 moyennes : Vente

Calcul :
Comme dit plus haut, l' enveloppe n' est en fait composée que de 2 moyennes mobiles pondérées dont on déterminera les paramètres.

DeMarker - Indicateur Forex

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Le DeMarker est un indicateur technique forex. C' est un oscillateur qui prévoit et analyse les tendances.

Comment ça marche ?
Voici une capture d' écran de l' indicateur sur le cours EUR/USD ( Metatrader ).

La courbe de cet indicateur oscille entre 0 et 1.

Principe d' utilisation :
Lorsque la courbe descend sous 0,3, un redressement des prix est attendu. Il faut donc acheter. A contrario, lorsque cette courbe monte au-dessus de 0,7, une tendance baissière va arriver. Il faut donc vendre.

Calcul :
On prend la différence entre le maximum et le minimum de 2 périodes consécutives, puis on effectue cette opération :
DeMarker(i) = SMA(DeMax, N)/(SMA(DeMax, N)+SMA(DeMin, N))

SMA - moyenne mobile simple;
N - nombre de périodes.

Commodity Channel Index ( CCI ) - Indicateur Forex

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Le Commodity Channel Index a été conçu pour anticiper les nouvelles tendances du forex.

Comment ça marche ?
Voici une capture d' écran de l' indicateur sur le cours EUR/USD ( Metatrader ).

On voit une courbe qui oscille assez fortement et dépasse la ligne 100 et -100 régulièrement.

Principes d' utilisation :
Une tendance débute chaque fois que la courbe du CCI dépasse la ligne 100 ou -100. Il faut donc acheter si la courbe est au-dessus de 100, garder la position jusqu' à ce que le CCI redescende en dessous de -100, et cette fois clore la position puis prendre une nouvelle position à la vente, et ainsi de suite...

Calcul :
Cet indicateur étant basé sur les cycles, la période d' observation modifiable doit être égale à un tiers de la longueur de ce même cycle.
M = (H + L + c) / 3
CCI = (M - MM) / (0.015 * D)

MM - moyenne mobile de M à n jours;
H - plus haut cours de la période;
L - plus bas cours de la période;
C - prix de clôture de la période;
D - écart-type par rapport à la moyenne.

Bandes de Bollinger - Indicateur Forex

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Les Bandes de Bollinger est un indicateur technique oscillateur qui indique les tendances et la volatilité.

Comment ça marche ?
Voici une capture d' écran de l' indicateur sur le cours EUR/USD ( Metatrader ).

L' indicateur se compose de 3 courbes qui ne se coupent jamais.

Principe d' utilisation :
Plus les courbes se rapprochent, plus la volatilité est faible. Plus elles s' éloignent, plus la volatilité est grande. Une forte volatilité ( qui succède souvent à une très faible volatilité ) entraîne souvent une nouvelle tendance.

Calcul :
Le calcul est des plus simples :
Bande haute = Moyenne + 2 * EcartType
Bande basse = Moyenne — 2 * EcartType
Bollinger = ((Bande Haute – Bande Basse)/(Cours – Bande Basse)) * 100

Bears et Bulls Power - Indicateur Forex

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Le Bears Power et le Bulls Power sont des indicateurs techniques qui envoient des signaux d' achat et de vente.

Comment ça marche ?
Voici une capture d' écran de l' indicateur sur le cours EUR/USD ( Metatrader ).

Principe d' utilisation :
Quand les Bulls ( taureaux ) poussent l' indicateur à la hausse, c' est que les acheteurs achètent en masse et donc qu' il va y avoir une tendance haussière. De même, quand les Bears ( ours ) sont les plus forts, ils poussent les prix vers le bas, il s' en suit une tendance baissière.
Il faut donc tout bêtement vendre lorsque l' indicateur Bulls s' affaiblit, et acheter lorsque l' indicateur Bears perd de sa puissance.
Ça ne casse pas 3 pattes à un canard et ce n' est pas non plus très efficace. Ces indicateurs ne sont jamais utilisés seuls.

Calcul :
Le Bull et le Bear Power sont calculés en comparant le plus haut ou le plus bas cours de la période avec la moyenne mobile exponentielle ( 13 périodes ) suivant la formule :
Bear Power = HIGH - EMA
Bull Power = LOW - EMA

HIGH = plus haut cours de la période;
LOW = plus bas court de la période;
EMA = moyenne mobile exponentielle.

Awesome Oscillator - Indicateur Forex

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Awesome Oscillator est un indicateur technique forex qui affiche des signaux d' achat et de vente à partir de calculs de moyennes. Il donne plusieurs types de conseils différents.

Comment ça marche ?
Voici une capture d' écran sur le cours USD/CHF ( Metatrader ) .

Le croisement de la ligne zéro ( Nought line crossing ) :
Lorsque les bâtonnets passent du négatif au positif, il faut acheter.

Le signal Soucoupe ( Saucer ) :
Dans le positif seulement, lorsque une baisse se change en hausse ( bâtons rouges, puis bâtons verts ), c' est là aussi un signal d' achat.

Le 2 pics ( Two tops ) :
Dans le négatif seulement, lorsque' un pic est atteint, puis qu' un second pic apparaît ( mais cette fois un peu moins haut ), cela précède souvent une hausse, il faut donc acheter.

Inverse :
Il est possible de prendre exactement l' inverse des signaux précédents pour obtenir des signaux de vente.

Calcul :
L' oscillation est calculée en comparant des moyennes mobiles suivant cette formule :
MEDIAN PRICE = SMA (MEDIAN PRICE, 5) - SMA (MEDIAN PRICE, 34)
(HIGH + LOW) / 2 AO = MEDIAN PRICE
AO = 2 x ( SMA (MEDIAN PRICE, 5) - SMA (MEDIAN PRICE, 34) ) / (HIGH + LOW)

MEDIAN PRICE - prix médian de la période;
HIGH - prix le plus haut de la période;
LOW - prix le plus bas de la période;
SMA - Moyenne Mobile Simple;
AO = Awesome Oscillator.

Average True Range ( ATR ) - Indicateur Forex

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Average True Range est un indicateur technique destiné à mesurer la volatilité du marché.

Comme ça marche ?
Voici une capture d' écran de l' indicateur sur le cours EUR/USD ( Metatrader ).

On obtient une courbe qui ne suit absolument pas la courbe des prix.

Principe d' utilisation :
Lorsque la courbe ATR croît, cela signifie qu' un retournement de tendance ( aussi bien haussier que baissier ) va avoir lieu. Au contraire, lorsque la courbe ATR décroît, cela veut dire que le marché va rester stable quelques temps.

Calcul :
L' ATR se calcule en fonction d' un nombre de périodes données ( par défaut 14 ) :
Average True Range = moyenne mobile simple du prix de clôture, du maximum et du minimum de la période.

Average Directional Movement Index ( ADX ) - Indicateur Forex

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L' Average Directional Movement Index est un indicateur technique qui affiche les tendances.

Comment ça marche ?
Voici une capture d' écran de l' indicateur sur le cours EUR/USD ( Metatrader ).

Ce qui nous intéresse est la courbe bleue claire.

Principe d' utilisation :
Quand la courbe bleue monte au-dessus de 40, cela indique qu' une forte tendance ( qui peut être aussi bien haussière que baissière ) est en train de naître. Si la courbe bleue redescend, c' est que la tendance s' essouffle.
Les 2 autres courbes sont d' une part le Positive Directional Indicator +DI et d' autre part le Negative Directional Indicator -DI.

Alligator - Indicateur Forex

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Alligator est un indicateur technique du forex qui a pour but d' aider le trader à profiter des tendances du marché.

Comment ça marche ?
Voici une capture d' écran de l' indicateur sur le cours USD/CAD ( Metatrader ).

Comme vous pouvez le voir, l' indicateur affiche 3 lignes.
- La mâchoire ( ligne bleue ) est une moyenne mobile lissée à 8 périodes
- Les dents ( ligne rouge ) est une moyenne mobile lissée à 5 périodes
- Les lèvres ( ligne verte ) est une moyenne mobile lissée à 3 périodes

Ces 3 courbes qui se superposent à celle des prix fluctuent de manière assez france, et se croisent régulièrement.

Principe d' utilisation :
Quand la mâchoire, les dents, et les lèvres se confondent ou s" entrelacent de près, cela signifie que l' alligator s' endort ou dort déjà. Plus il dort longtemps, plus il sera affamé à son réveil.
A son réveil justement, la première chose qu' il fait est d' ouvrir la bouche. Il ne ferme sa gueule qu' après s' être bien rassasié, pour dormir une nouvelle fois et recommencer le cycle à l' infini.

On peut remarquer que quand ce gros reptile ouvre la gueule, ce n' est en général pas pour rien. C' est un très bon indicateur technique.

Calcul :
Le calcul n' est vraiment pas compliqué puisque l' alligator est en réalité construit en moyennes mobiles lissées. La formule est la suivante :
MEDIAN PRICE = (HIGH + LOW) / 2
ALLIGATORS JAW = SMMA (MEDIAN PRICE, 13, 8)
ALLIGATORS TEETH = SMMA (MEDIAN PRICE, 8, 5)
ALLIGATORS LIPS = SMMA (MEDIAN PRICE, 5, 3)

MEDIAN PRICE - prix médian;
HIGH - plus haut prix de la période;
LOW - plus bas prix de la période;
SMMA (A, B, C) - moyenne mobile lissée;
ALLIGATORS JAW - la machoire;
ALLIGATORS TEETH - les dents;
ALLIGATORS LIPS - les lèvres.

Les paramètres de calcul peuvent être modifiés.

Accumulation/Distribution Volume - Indicateur Forex

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Accumulation/Distribution Volume est un indicateur technique forex qui se base sur les changements de prix et de volume pour donner des signaux de vente ou d' achat.

Comment ça marche ?
Voici une capture d' écran sur le cours EUR/USD ( Metatrader ) .

La courbe de l' indicateur suit de plus ou moins près les mouvements de la courbe. Autant le dire tout de suite, cet indicateur n' est franchement pas terrible, il ne lit pas grand chose dans sa boule de cristal.

Le principe d' utilisation :
Il faut observer les divergences entre la courbe des prix et la courbe de l' indicateur. Si il y a divergence, c' est que la tendance directionnelle des prix va changer très rapidement.

Calcul :
L' accumulation et la distribution sont calculés suivant cette formule :

A / D(i) = ((CLOSE(i) - LOW(i)) - (HIGH(i) - CLOSE(i)) * VOLUME(i) / (HIGH(i) - LOW(i)) + A / D(i-1)

A / D(i) - valeur de l' indicateur Accumulation/Distribution de la période actuelle;
CLOSE(i) - prix de clôture de la période;
LOW(i) - prix minimum de la période;
HIGH(i) - prix maximum de la période;
A / D(i-1) - valeur de l' indicateur Accumulation/Distribution de la période précédente.

Accelerator/Decelerator Oscillator - Indicateur Forex

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Accelerator/Decelerator Oscillator est un indicateur technique forex qui affiche les "driving force" que l' on peut traduire par "forces d' entrainement" en français.

Comment ça marche ?
Voici une capture d' écran de l' indicateur sur le cours EUR/USD ( Metatrader ).

L' indicateur est assez régulier. Les bâtons forment une courbe en serpent qui passe alternativement dans le positif et le négatif. Les parties vertes correspondent à une accélération, les parties rouges à une décélération.On peut remarquer que l' indicateur anticipe très légèrement les hausses et les baisses des prix.

Le principe d' utilisation :
C' est très simple. Si la courbe est dans le positif, il faut acheter quand au moins 2 bâtons consécutifs sont verts, et vendre quand au moins 2 bâtons consécutifs sont rouges. Inversement si la courbe est dans le négatif.

Calcul :
L' accélération et la décélération sont calculés en comparant des moyennes suivant cette formule :
AO = SMA(prix moyen, 5)-SMA(prix moyen, 34)
AC = AO-SMA(AO, 5)

SMA = Moyenne Mobile Simple
AO = Awesome Oscillator
AC = Accelerator/Decelerator Oscillator

Le Scalping, le DayTrading, et le Swing Trading

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Scalping
Le Scalping est une méthode de trading consistant à placer de très nombreux ordres à très court terme ( en général moins d' une minute ) pour gagner quelques pips à chaque trade. C' est une pratique extrêmement risquée, qui permet de réaliser des gains inimaginables ou des pertes insondables...

Le Forex est le marché idéal pour les scalpeurs : les frais sont très faibles, la volatilité des cours et les effets de levier élevés.

Le scalping est uniquement basé sur l' analyse technique ( les tendances ), il se fait grâce aux robots trader.

Les grandes difficultés pour les traders sont de savoir couper très rapidement leurs pertes, et de ne pas hésiter à prendre leurs bénéfices à temps. L' erreur peut en effet coûter très cher.
Les grands avantages sont la multiplicité des positions qui permettent de réduire le risque, l' indépendance totale vis-à-vis des conditions du marché.

Attention, les brokers ( courtiers ), au contraire de ce qu' on pourrait penser, ne portent pas les scalpeurs dans leur coeur... En effet, les prix et spreads fixes garantis au trader peuvent, sur de petits trades, leur faire perdre de l' argent. C' est pourquoi le scalpeur doit absolument choisir un des rares brokers qui accepte le scalping comme YoutradeFX ou InstaForex.

La technique du Forex scalping est donc réservée aux traders confirmés et sachant garder leur sang-froid.

DayTrading
Le DayTrading est le petit frère du Scalping. Le principe est le même, mais en beaucoup moins agressif.

Le but du DayTrader est de passer un bon nombre de petits trade pour profiter des tendances. Les cibles sont les hausses et les baisses qui s' opèrent sur plusieurs minutes. Une seule règle : tous les ordres doivent être fermés à la fin de la journée.

Là encore, c' est l' analyse graphique qui prime, même si les grandes annonces économiques sont parfois spéculables. Les positions peuvent être prises manuellement ( c' est même conseillé ), à la différence du Scalping.

Le DayTrading s' adresse plutôt aux débutants qui aiment prendre des risques limités.

Swing Trading
Le Swing Trading consiste à spéculer sur les tendances. Les positions sont ouvertes de plusieurs heures à plusieurs jours, on parle donc ici de tendance générale des prix.

Cette pratique est utilisée par tous types de traders, du novice au confirmé, sur du moyen voir long terme avec des sommes investies importantes. L' important est bien sûr d' anticiper les tendances ( analyse technique + économique ), et surtout de gérer avec attention le risque et son portefeuille.

Une bonne technique donc pour les débutants voulant faire leurs armes sur le trading à long terme.

Equité, marge, marge disponible, et marge limite

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Equité :
L' équité est le montant total de votre balance : argent dormant + ordres perdants + ordres gagnants, le tout pris dans sa valeur actuelle au marché.

Marges, marges disponibles, et marges limites :
Lorsque vous ouvrez une position, vous devez forcement être en mesure de faire face à vos dettes.
La marge disponible indique le montant que vous pouvez encore perdre avant l' appel de marge. La marge limite indique la même chose, mais en pourcentage ( marge disponible/marge ).
La marge est directement liée aux effets de levier. En effet, prendre un effet de levier multipliera la somme investie, et divisera la marge. Un effet de levier de 1:100 diminuera la marge 100 fois.

Appel de marge ( margin call ) :
Si vous êtes engagé sur des positions perdantes à fort effet de levier et que la marge disponible s' approche du zéro ( et que la marge limite descend sous les 100% ), le broker va automatiquement couper toutes vos positions pour que votre compte ne passe pas dans le négatif.
Dans cette configuration, vous êtes sorti du marché sans préavis, et risquez de perdre l' intégralité de votre balance ( pour rembourser les pertes ). Autant dire que cela est à éviter à tout prix.

L' effet de levier

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L’effet de levier est incontournable à qui veut trader le forex.
En fait, l' effet de levier multiplie la somme engagée lors d' un trade. Les bénéfices et les pertes vont par conséquent être proportionnellement plus importants.

L' effet de levier est très souvent utilisé sur le forex car, bien que ce marché soit assez volatile, les cours ne varient pas de plusieurs % par jours. Sans effet de levier, le risque est aussi faible que les gains éventuels.

Ce sont les brokers qui décident de l' effet de levier maximal que les traders pourront user. Cela va pour la plupart de 50:1 ( ou x50 ) à 1000:1 ( ou x1000 ).

Par exemple, si votre broker propose un effet de levier 200:1, et que vous décidez d' investir 50€, la somme réelle investie sera de 10 000€ ( 200x50 = 10 000 ). Cela veut aussi dire que le broker participe pour 9 950€ dans cette somme.

Heureusement, la pratique est sécurisée : vous ne perdrez jamais plus que le montant de votre balance. Si jamais les cours sont défavorables et les pertes abyssales à cause d' un grand effet de levier, le broker va automatiquement couper toutes vos positions pour que votre compte ne passe pas dans le négatif. C' est ce qu' on nomme l' appel de marge.

L' effet de levier est donc un excellent moyen d' augmenter ses bénéfices ( particulièrement avec le trading automatique ), mais à utiliser avec précaution !

Buy, BuyLimit, BuyStop, Sell, SellLimit, et autres SellStop

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Tous ces ordres sont toujours disponibles sur les plateformes de trading forex.

Les ordres au marché ( Buy ou Sell ) :
Achat ou vente, l' exécution de l' opération est immédiate. Vous payez le prix du marché.

Les ordres à cours limité ( BuyLimit ou SellLimit ) :
Le trader définit un prix auquel il est prêt à vendre ou acheter une paire. S' il souhaite acheter mais trouve le prix trop elevé ou bien s' il souhaite vendre mais trouve le prix trop bas, le trader passe un ordre à cours limité. L' ordre n' est passé que lorsque le prix fixé par lui-même est atteint. Utile lorsqu' on anticipe une correction du cours et que l' on veut maximiser ses profits.

Les ordres stop ( BuyStop ou SellStop ) :
C' est presque la même chose que les ordres à cours limité, la distinction est subtile. Cette différence est que l' acheteur passe un ordre pour prendre position à un cours plus élevé que le cours actuel, et le vendeur pour prendre position à un cours plus bas.

Le TakeProfit ( prise de bénéfice ) et le StopLoss ( arrêt des pertes ) :
Lorsque le trader achète ou vend une monnaie, il peut définir un TakeProfit et un Stoploss. Le TakeProfit consite à désigner un prix pour lequel l' ordre doit être clos, afin que le trader prenne sa plus-value. Au contraire, le StopLoss permet de fixer un prix auquel l' ordre devra être clos, mais cette fois pour couper les pertes.

Le Trailing Stop :
C' est une sorte de StopLoss qui suit la progression de l' ordre lorsque celui-ci est gagnant. Sa fonction est ainsi d' optimiser les gains.

Les lots

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Le lot est l' unité de mesure en vigueur sur le Forex. Il correspond à 100 000 unités de monnaie.

La valeur du lot est variable selon les paires traitées : un lot peut donc équivaloir à 100 000€ ( pour la paire EUR/USD par exemple ), ou 100 000$ ( USD/CHF, ... ), ou même 100 000£ ( GBP/EUR, ... ).

Tous les brokers exigent que les traders quantifient leurs ordres en lots. Pour permettre aux débutants de profiter aussi du forex, il est maintenant possible de spéculer avec des mini-lots ( 10 000 unités ) et des micro-lots ( 1 000 unités ).

Ces montants sont facilement atteignables, même aux comptes les plus modestes, grâce aux effets de levier.

A noter : quelques exceptions existent. Par exemple les lots Livre Sterling/Dollar et les lots Livre Sterling/Yen Japonais valent 70 000 unités.

Les pips

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Pip ( Price Interest Point ) est une valeur propre au forex et peut désigner deux choses qui se rejoignent :

C' est d' abord la plus petite partie comptable d' un prix. Par exemple, si 1,2455 dollar s' échangent contre 1 euro, le pips est alors de 0,0001. Si le dollar perd 3 pips, il sera côté 1,2452 contre 1 euro.

Ensuite, le pip est une unité de mesure pour les grandes sommes. Imaginons qu' un trader place un ordre de 100 000€ sur EUR/USD. Le pip de EUR/USD est de 0,0001€. On peut donc dire que le pip de 100 000€ est de 100 000x0,0001 = 10€. Cela signifie aussi qu' à chaque fois que le cours variera de 1 pip, le trader perdra ou gagnera 10€.

Les performances des traders sont très souvent comptés en pips.

Les indicateurs

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Les indicateurs fournissent des données destinées à analyser le Forex. On distingue les indicateurs économiques, et les indicateurs techniques.

Les indicateurs économiques :
Ces indicateurs émanent des gouvernements étatiques. Sont prix en compte différentes données comme la croissance, l' emploi, l' inflation, les indices des ventes, ...

Ce sont toujours des outils statistiques. Les institutions financières s' en servent pour établir des politiques monétaires. Les investisseurs peuvent aussi profiter de ces annonces qui influencent grandement les tendances.

Les indicateurs techniques :
Il existe aussi de nombreux indicateurs techniques. Ceux ci sont basés sur l' historique des cours ( moyennes, volumes, volatilité, ... ). Certains traders n' utilisent que ces indicateurs ( les scalpeurs par exemple ), qui n' ont rien à envier aux indicateurs économiques.

Support et Résistance

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Le support et la résistance sont des notions employées très fréquemment dans l' analyse technique des cours de bourses. On peut les utiliser sur des graphiques de long, moyen et court terme.

Le support est une ligne imaginaire, au-delà de laquelle la courbe ne descends pas. Et même si souvent la courbe l' effleure et s' y stabilise, elle finit toujours par rebondir vers le haut.
La résistance est symétrique au support : c' est aussi une ligne imaginaire que la courbe ne franchit jamais.

Utilités :
Le trader qui voit un support et une résistance saura placer ses ordres stop aux bons prix et aux meilleurs moments. Grâce à l' effet mouton des investisseurs ( voir psychologie du trading ), les supports et résistances ont un réel effet de bridage des cours. Il est rare qu' un prix casse ces barrières.
Si jamais cela arrivait, c' est que le marché a vraiment définit une tendance générale. Lorsque les cours se stabilisent, un nouveau support et une nouvelle résistance se forment.

Courbes, Bâtons, et Chandeliers japonais

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Les graphiques des cours du forex représentent l' évolution des prix ( en ordonnée ) par rapport à une période ( en abscisse ). Il y a 3 façons différentes de représenter les graphiques.
Dans les 3 cas, l' échelle peut varier. Ainsi un point, un bâton, ou un chandelier, peut représenter un cours sur une durée ( appelée période ) d' une minute à plusieurs mois.

Le graphique en courbes ( ou Line Chart ) :

Le basique. Tous les cours de clôture d' une période sont reliés entre eux par une courbe. Ce graphique permet de bien analyser les tendances de manière globale.

Le graphique en bâtons ( ou Bar Chart ) :

Chaque bâton donne de précieuses informations. Prenons un bâton. Son sommet est le cours atteint le plus haut durant la période. Au contraire, sa base est au niveau du plus bas cours atteint. Un des mini-bâtons vertical est au niveau du cours d' ouverture de la période, et l' autre mini-bâton au niveau du cours de clotûre.
Avec ce type de graphique, on observe aisément la volatilité du marché. plus le sommet et la base sont espacés, plus le cours a varié au cours de la période, et donc plus ceux-ci sont volatiles.

Le graphique en chandelier japonais ( ou Candlestick Chart ) :

Cette représentation est exactement la même que celle des graphiques en bâtons à l' exception près que les cours d' ouverture et de fermeture d' une période sont ici délimités par un rectangle. La couleur de ce rectangle nous permet de savoir si le cours a baissé, ou est monté ( chose impossible avec les bâtons ). Chaque chandelier japonais est composé d' une bougie et de 2 mèches.

FAQ Forex ???

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Comment apprendre le forex ?
Vous pouvez déjà commencer par suivre les tutoriels en ligne. Sur ce site, vous avez des cours sur le Forex, Metatrader, et le MQL4. Ensuite, pour vous familiariser avec le marché, il est primordial d' ouvrir un compte démo avec argent fictif et de tester vos stratégies. Voir le comparatif des brokers.

Le Forex, est-ce une arnaque ?
Absolument pas ! Si vous vous posez cette question, c' est que vous avez encore beaucoup à apprendre. Bien entendu, aucun n' investissement n' est sans risque, c' est pourquoi des gens y perdent de l' argent. Mais le forex n' est absolument pas un jeu de casino et d' arnaqueurs.

Peut-on vivre du Forex ?
Oui, bien sûr, il n' y a pas de raison. Par contre, pour le trading traditionnel, il faudra disposer d' un capital de départ conséquent. Pour le trading automatique, un capital de départ très modeste suffit.

Comment faire du trading automatique ?
Pour cela, il faudra programmer vous-même vos robots traders ( qu' on apelle Expert Advisor ). Voici un tutoriel gratuit et à la portée de tous pour plus d' explications.

Est-ce que le Forex est risqué ?
Oui, c' est par nature un marché risqué. Peu de gens placent des ordres sur le long terme. Le forex est donc potentiellement dangereux mais en contrepartie très rémunérateur.

Si un trader gagne de l' argent, est-ce que forcement un autre trader en perd au moins autant ?
Non. Déjà, les traders ne sont qu' une petite minorité à spéculer sur le forex. Ce sont surtout les grandes banques et institutions financières qui font varier les cours. De plus, le monde de la bourse est extrêmement complexe, de l' argent peut d' ailleurs se créer ex nihilo ( bulle ). En résumé, le forex n' est pas un jeu de casino, on ne gagne jamais de l' argent venant de la poche d' un autre.

Faut-il privilégier l' analyse économique, ou l' analyse technique ?
Sur le forex, l' analyse technique a clairement la préférence des traders. Il faut dire que sur le court terme, la situation économique n' a pas vraiment d' importance...

Est-il obligatoire de passer par un broker pour investir sur le Forex ?
Oui, à moins de créer une banque.

Comment se paient les brokers ?
Les brokers ( courtiers ) gagnent de l' argent à chaque ordre que vous passez. Il y a toujours une petite différence entre le prix d' achat, et le prix de vente. Cela s' appelle le spread, et c' est sur cette différence que se rémunèrent les brokers. Le spread vaut au maximum 4 pips, c' est à dire 0,0004 % de la somme investie. Ces frais ridicules est un argument choc souvent repris pour vanter le forex.

Quel est le meilleur broker ?
Assurément, c' est celui qui répondra le mieux à vos attentes. Vous êtes tout à fait libre d' en tester plusieurs et de comparer. Voir le comparatif des brokers.

Qu' est-ce qu' une plateforme de trading ?
Une plateforme de trading est tout simplement l' interface par laquelle vous pouvez passer vos ordres. Cela peut être un logiciel ( comme Metatrader ), ou un site web sécurisé. Chaque broker propose au moins une plateforme de trading.

Qu' est-ce que le Two-Way Price ?
C' est simplement lorsque le prix de l' offre et celui de la demande sont différents. Quand il y a Two-Way Price, il y a donc un spread.

Pourquoi le yuan chinois n' est pas coté sur le forex ?
Le gouvernement communiste chinois contrôle l' économie du pays. Sa politique budgétaire ( sous-évaluation excessive ) serait contraire à un libre-échange de sa monnaie.

La psychologie du trading

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Théoriquement, sur les marchés financiers, les prix devraient refléter l' environnement économique et varier selon des modèles techniques.
Le problème, c' est que ce n' est jamais le cas...
C' est là qu' intervient la psychologie du trading, véritable moteur des variations de cours.

Les intervenants n' ont pas tous les mêmes opinions. La science économique n' en est pas vraiment une, et dans le domaine des prévisions, tout le monde fait des erreurs.

Plus il y a de traders qui pensent dans le même sens, plus ceux-ci vont influencer les cours à leur avantage. Il n' existe donc pas de traders qui ont raison et d' autres qui ont tort sur le Forex, mais seulement une masse qui fait monter ou descendre les cours selon son optimisme.

Tous les traders veulent faire fructifier leur capital. Le meilleur moyen pour cela est de prévoir les fluctuations des cours. Ainsi, personne n' investit d' argent dans des valeurs auxquelles il croit, mais dans les valeurs auxquelles il croit que les autres vont croire. C' est le serpent qui se mord la queue !
Si tous les journaux boursiers anticipent une résistance, il y aura certainement une résistance... psychologique !

Un autre problème récent sont les robots. En effet, ceux-ci sont tous programmés pour réagir aux mêmes signaux techniques ou économiques ( là encore, personne n' aurait l' idée de faire autrement et de perdre de l' argent ! ). Ces robots qui réagissent donc tous au même moment et de la même façon s' auto-alimentent.
Heureusement, le Forex est très liquide et régulé. Il n' y a donc pas de risque de krach.

Il y a donc de forts mouvements d' entraînement sur le marché des devises, et certaines annonces peuvent largement influencer les cours dans un sens ou dans un autre.
Deux solutions sont maintenant possibles :
- soit vous profitez de cet effet mouton, et agissez comme tout le monde, mais avant tout le monde.
- soit vous faîtes du scalping et vous serez dans ce cas totalement libéré de toute psychologie.

Le trading automatique

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Le trading automatique existe depuis les années 80. Les grandes banques et fonds d' investissement le pratiquent pour augmenter leurs bénéfices. Cette pratique consiste à passer des ordres en bourse grâce à un robot qui analyse le marché avec des algorithmes.

Peu à peu, le trading automatique se démocratise, même si les particuliers ne pourront jamais bénéficier de tous les avantages technologiques des entreprises financières.

Le trading automatique apporte de grands avantages comparé au trading classique :
- Les robots analysent plusieurs marchés en même temps et passent des ordres à n' importe quelle heure du jour et de la nuit.
- Les robots ne font pas d' erreur d' inattention.
- Les robots effectuent des calculs très complexes en un temps record.
- Les robots permettent le scalping.

Évidemment, rien n' est simple quand il s' agit de gagner de l' argent. Il est nécessaire de bien connaître le Forex pour définir une bonne stratégie. Et ce robot, il faut ensuite le programmer.

Metatrader est la plateforme la plus utilisée et la plus accessible pour y faire tourner des robots ( appelés Expert Advisor ) programmés en MQL4

Les Devises

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Toutes ces monnaies sont cotées deux à deux. Le dollar est la paire la plus échangée, suivie par l' euro et la livre anglaise.

Symbole	Monnaie
ARS	Peso argentin
GRD	Drachme grec
PLN	Zloty polonais
AUD	Dollar australien
HKD	Dollar de Hong-Kong
SEK	Couronne suédoise
BRL	Real brésilienne
HUF	Forint hongrois
SGD	Dollar de Singapour
CAD	Dollar canadien
ILS	Shekel israélien
SKK	Couronne slovaque
CHF	Franc suisse
INR	Roupie indienne
THB	Baht thaïlandais
CZK	Couronne tchèque
JPY	Yen japonais
TRY	Lire turque
DKK	Couronne danoise
MXN	Peso mexicain
USD	Dollar des USA
EEK	Couronne estonienne
MYR	Ringgit malais
ZAR	Rand sud-africain
EUR	Euro
NOK	Couronne norvégienne
GBP	Livre sterling anglaise
NZD	Dollar néo-zélandais

Qu' est-ce que le Forex ?

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Définition :
Le FOREX, contraction de Foreign Exchange, désigne le marché des changes, aussi appelé marché des devises ou FX. C' est de loin le plus grand marché financier mondial.

Il existe depuis 1971. Les investisseurs y achètent ou vendent des devises. Ces devises sont cotées en paires, par exemple euro/dollar, livre sterling/yen japonais, ...

Les intervenants :
Les institutions financières participent largement aux énormes flux échangés chaque jour sur le forex pour diverses raisons. Les grands groupes privés comme les banques et fonds d' investissement, investissent eux dans un but spéculatif.
Les entreprises utilisent le Forex pour palier une éventuelle fluctuation des cours ( swap de devises ). En effet, si par exemple une entreprise française reçoit une commande en dollar, elle a tout intérêt à ce que la valeur du dollar ne baisse pas par rapport à l' euro. Par un système d' investissement complexe sur le forex, elle s' assure alors de la stabilité de ses revenus.
Les particuliers ( retail ) ne placent que très peu d' argent comparé aux entreprises précédentes. Mais, avec la démocratisation des brokers forex ( intermédiaires qui connectent le trader au marché ), leur part d' investissement est en plein essor.

Les avantages :
Disons le franchement, le forex est un marché hautement spéculatif. De plus, il y en a pour tout les goûts, aussi bien pour les prudents que pour les têtes brulées ( stratégies très agressives comme le scalping couplées aux effets de levier jusqu' à x1000 ! ).

La très grande liquidité permet aux traders de placer leurs ordres très rapidement, à des frais minimes. De plus, le trading automatique ( robots traders ) y est largement répandu.

Les heures d' ouverture :
Le forex est ouvert du lundi 00h00 à vendredi 23h30.

Le trading :
Les cours du forex, comme pour les bourses, évoluent selon l' environnement économique. Le but est ici aussi d' anticiper les tendances et de faire fructifier son capital.
En plus de l' expérience, suivre des cours et des tutoriels aide à mieux prévoir les fluctuations de prix.
Les brokers permettent de simuler des placements en temps réel grâce au comptes démo.

Le forex est un "jeu" d' adultes comme peut l' être le poker et les belles voitures. Beaucoup de trader gagnent de l' argent... et beaucoup plus en perdent. Restez raisonnables !

Adapter les annonces

Posted by Nizar Jallouli vendredi 11 février 2011 0 comments

L'internaute qui voit une publicité sur un site n'a pas montré un intérêt spécifique pour le produit en question, contrairement à celui faisant une recherche sur un moteur. Il faut donc attirer son attention de manière plus forte.


	Une certaine personnalisation des annonces est possible © Google

Pour cela, l'annonceur doit susciter la demande. "L'accroche est importante et fonctionnera mieux avec une tournure interrogative ou alors en étant descriptive", indique Yohann Dupasquier. Autre possibilité, annoncer une opération promotionnelle à durée limitée et interpeller l'internaute pour qu'il en profite.

Le choix de la place des annonces reprend les mêmes règles que pour les bannières. Les plus visibles se trouvent en haut des pages, de préférence à droite. L'idéal est aussi d'apparaître au plus près du contenu. Quant aux formats, Google accepte les publicité "texte", mais aussi sous forme de bannières et de vidéos.

Pour optimiser ses campagnes, l'anonceur devra tester systématiquement plusieurs modèles de bannières et d'annonces texte. Attention cependant à s'assurer que les sites visés acceptent le format choisi. Pour les campagnes par mots-clés, Olivier Mosca conseille de privilégier le format texte, plus largement accepté.

Le réseau, en complément du moteur

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Annoncer sur le réseau AdSense nécéssite donc de prendre en compte certaines spécificités. Mais c'est aussi très complémentaire des liens sponsorisés sur moteur de recherche. "Il s'agit d'un marketing de l'offre, alors que la recherche est un marketing de la demande", explique Yohann Dupasquier.

Une campagne sur AdSense peut déclencher une envie chez un internaute

Une complémentarité dans le cycle d'achat intéressante pour un annonceur. Car une campagne sur AdSense peut déclencher une envie chez un internaute, qui plus tard cherchera peut-être le produit en question sur un moteur de recherche.

Selon une étude de Atlas Institute, associer une campagne sur le réseau partenaire avec une campagne "recherche" augmente de 22 % les taux de conversion.

AdSense permet donc des campagnes de notoriété à des prix relativement bas. Intéressant pour le lancement d'un petit acteur. L'ensemble des sites du réseau atteindrait une couverture de 79 % en France, selon Google. Mais l'annonceur peut aussi utiliser ce réseau pour des campagnes fonctionnant davantage "à la permformance", en choisissant une tarification par clic (CPC) ou par action (CPA), et non au CPM (coût pour mille affichage).

Comment répartir son budget entre le moteur et le réseau ? Yohann Dupasquier conseille un partage 70/30, avec un écart encore plus favorable au "search" pour les marchands en ligne pure players.

Profiter du ciblage par site

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L'annonceur peut également cibler la diffusion de ses publicités par emplacement. Deux types de sélection s'offrent à lui. D'une part selon les catégories de sites (par exemple "finance/assurance") puis par sous-catégories. D'autre part, directement par sites et même par pages de sites.

Sélectionner par catégorie est moins fastidieux que site par site, mais l'idéal reste toujours d'affiner le plus possible le ciblage. Comme pour les mots-clés, l'annonceur peut exclure des sites précis. Ceux par exemple qui vendent des articles concurrents ou ceux dont la qualité porrrait entâcher une image de marque.

Coupler les ciblages par emplacements et par mots-clés

Par ailleurs, Yohann Dupasquier conseille aux vendeurs de produits de niche de chercher les sites supports "à la main", pour plus d'efficacité et maîtriser ses coûts.

Une bonne solution consiste alors à coupler le ciblage par catégorie avec celui par mot-clé. "C'est utile pour les gros sites média qui disposent de plusieurs sous-catégories. Car cela permet d'éviter d'être diffusé sur l'ensemble de ces catégories (par exemple un produit destiné aux hommes diffusé dans la section féminine)", explique Olivier Mosca.

Google met des outils de mesure à disposition pour identifier et exclure les sites qui s'avèrent moins performants que d'autres.

Bien choisir ses mots-clés

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En attendant le ciblage comportemental basé sur l'historique de navigation des internautes, que Google vient d'annoncer et qui sera progressivement proposé, deux systèmes de ciblage existent : par contenu et par emplacement.


	© Google

Par contenu, l'annonceur définit les mots-clés que l'algorithme Google utilisera pour choisir les sites où les annonces apparaîtront. Yohann Dupasquier conseille de limiter le nombre de mots-clés entre 5 et 15.

Mais attention, il est important de construire ses groupes de mots-clés par thématique. "AdSense ne fonctionne plus par similarité de mots-clés, mais par l'extraction de la thématique globale visée", indique Olivier Mosca.

Contrairement aux mots-clés pour des liens sponsorisés destinés à apparaître dans les pages de résultats des moteurs, il n'est pas utile de saisir toutes les déclinaisons d'un mot ou d'une expression, en particulier avec des fautes d'orthographe. L'annonceur n'a pas à se mettre à la place de l'internaute sur ce point.

Comme pour la "recherche", Google permet d'exclure certains mots-clés. Cette fonction se révèle très utile sur le réseau de contenu, afin d'éviter qu'une publicité ne soit associée à un contenu inapproprié. "Une compagnie aérienne par exemple a tout intérêt à exclure l'expression 'crash d'avion', pour ne pas apparaître à côté d'un article évoquant une catastrophe aérienne", conseille Yohann Dupasquier.

Ne pas confondre AdSense et AdWords

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En matière de liens sponsorisés Google, beaucoup d'annonceurs ne connaissent que les pages de résultats des moteurs. D'autres s'imaginent que le réseau de sites partenaires (AdSense) ne constitue qu'un prolongement de ces pages de résultats. C'est une erreur.

Faire paraître ses annonces sur ce réseau demande une réflexion distincte. "Il ne faut jamais activer une même campagne "contenu" (sur les sites AdSense) et "recherche" (sur le moteur de recherche)", assure Yohann Dupasquier, directeur associé de l'agence Keyline. Pourquoi ? D'abord "parce qu'il n'y a pas de contrôle sur la part de budget investi en recherche et en adsense. Mieux vaut créer une campagne distincte avec un budget propre", explique Olivier Mosca, directeur du Search Marketing de l'agence NetBooster.


	Exemple de campagne sur le réseau AdSense © Google

Ensuite, parce qu'il est contre-productif de dupliquer les campagnes de recherche sur le réseau de sites. Une erreur courante faite par des annonceurs qui ignorent le comportement des internautes. Ceux qui voient des annonces sur un site n'ont pas fait la démarche de rechercher un produit ou un service, comme sur un moteur, mais s'y intéressent potentiellement.

Un annonceur qui plaque ses annonces "moteur" sur les sites partenaires obtient donc des taux de clic inférieurs. D'autant que le "quality score", c'est-à-dire la pertinence d'une annonce mesurée par Google, en souffre, l'annonce risquant alors de ne pas être bien placée.

Au moment de planifier sa campagne sur le réseau AdSense, l'annonceur devra utiliser des enchères séparées de celles de la "recherche". Car les coûts au clic y sont plus faibles, en raison d'annonceurs moins nombreux.

Par ailleurs, annoncer efficacement sur AdSense s'avère plus délicat que sur le moteur de recherche. Cela est donc réservé aux sociétés ayant une solide expérience des liens sponsorisés, à moins bien sûr de passer par une agence.

Combien de liens Adsense positionner sur la page ?

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Pour nombre de sites, les annonces Adsense prennent souvent la place de formats display quand l'inventaire reste invendu. D'autres sites définissent quelques espaces supplémentaires uniquement dédiés à Adsense. Quoi qu'il en soit, il faut éviter que les deux cumulés n'envahissent la page. On peut raisonnablement se limiter à deux espaces par page, sachant que Google les limite à neuf (trois classiques, trois thématiques et trois de parrainage).

	Isabelle Bordry
	Co-fondatrice de Badiliz.fr

Il existe une exception cependant : les longues pages de contenus qui nécessitent que l'internaute scrolle. C'est le cas par exemple pour les blogs, les forums ou les sites de petites annonces. On peut utiliser davantage d'ensembles d'annonces afin de rendre le dispositif Adsense plus performant. De même, si les formats employés sont petits (boutons de 125x125 pixels), ils sont plus aisément multipliables sur une page sans excès pour le visiteur.

En outre, Google constate que les formats les plus performants sont le grand rectangle (336x280 pixels), le rectangle moyen (300x250) et le skyscraper large (160x600), tous plaçant les annonces les unes au dessus des autres. "Après discussions avec d'autres éditeurs, j'ai la conviction qu'il vaut mieux mettre les liens les uns en dessous des autres pour les rendre plus visibles, prévient Isabelle Bordry, et c'est un axe d'amélioration pour Badiliz.fr ". Pourtant, de manière générale, Google préconise des formats d'annonces plus larges que hauts, qui faciliteraient la lecture pour les internautes.

Quant au nombre d'annonces, inutile de noyer votre visiteur. Selon un sondage réalisé en mai 2009 par le Journal du Net, les éditeurs privilégient en moyenne entre un et cinq liens par page.

Sur Badiliz.fr, les bandeaux ne contiennent pour le moment que deux annonces. "Je préfère privilégier les petites annonces du site et non celles d'Adsense même si elles sont complémentaires, explique Isabelle Bordry. Mais je n'exclue pas d'augmenter le nombre de liens par bloc. Plus il y en a, plus il y a d'occasions de cliquer. Mais il ne faut pas tomber dans le piège d'en mettre beaucoup sur une page." Bref, si les liens Adsense sont complémentaires aux petites annonces de Badiliz.fr, ils ne peuvent pas les remplacer.

Sur quelles pages placer des liens Adsense ?

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Lorsque l'on rejoint le réseau de sites éditeurs d'Asense, la première question à se poser est : où mettre des liens commerciaux Google sur son site. On pourrait être tenté d'en mettre sur toutes les pages pour maximiser ses revenus mais ce serrait sans doute une erreur. En effet, pour être performants, ces liens doivent avant tout répondre aux besoins des internautes qui consultent le site et leur rendre service.

Pour Isabelle Bordry, PDG de Badiliz.fr, un site de petites annonces, il s'agit de monétiser toutes les pages de son site, notamment par défaut là où l'inventaire display est resté invendu. A la nuance près qu'elle trouve que "les liens Adsense fonctionnent moins bien sur les contenus du type conseils sur Badiliz.fr. Nous jugeons plus pertinent de positionner les liens Adsense sur les pages de petites annonces, une sorte d'offre complémentaire pour nos visiteurs."


	Capture d'écran du site 24h00.fr montrant un skyscraper d'annonces Adsense dans la rubrique Magazine. © DR

Selon Stéphane Bouillet , directeur général adjoint chez 24h00.fr, un site de e-commerce et ventes privées, au contraire "il peut être dangereux pour un site de e-commerce vendant des produits de marques d'utiliser des liens Adsense car il se peut que ceux-ci fassent la promotion d'un site de contrefaçon par exemple, ou encore de perdre les internautes en mêlant petites annonces et liens commerciaux". C'est pourquoi 24h00.fr limite l'utilisation d'Adsense à sa rubrique Magazine constituée d'un contenu éditorial et non commercial.

Bref, le choix des pages varie d'un site à l'autre et doit faire l'objet d'un arbitrage stratégique de la part de l'éditeur. Et, dans tous les cas, les liens Adsense doivent pouvoir s'appuyer sur un contenu à la fois riche et ciblé. Ainsi, il y a quelques jours à peine, le site 24h00.fr en possédait également sur sa page d'accueil. "Adsense doit être intégré dans un contenu spécifique et de qualité, ce qui est difficile sur la page d'accueil". En effet, celle-ci fait le lien avec les diverses rubriques et donc des sujets divers qui ne permettant pas un ciblage correct pour les annonces. "Il est alors difficile de contrôler la pertinence des annonces délivrées et les visiteurs cliquent moins qu'ailleurs."

12 types de contenu interdit sur Google Adsense

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adsense google pub

Il est souvent utile de vérifier que son contenu n’est pas en contradiction avec les règles d’Adsense (TOS: Terms of Service). Et on verra sur ce post que le nombre de blogs qui violent les TOS adsense sans même s’en douter est important. Dans la majorité c’est le contenu qui enfreint les règles Adsense.
Je profite donc de ce post pour revoir les types de contenu qui ne sont pas éligibles au programme Adsense .

adsense pub Contenu Incitant la commercialisation de médicaments.
Il est important de souligner que les blogs traitant des médicaments sont eux parfaitement éligible, Google Adsense sachant sans soucis différencier les deux. Voir l’exemple de Doctissimo .Il faut faire attention aux publicités de certaines régies ou l’on affiche des incitation à l’achat de médicament contrefaits .

adsense pub google Site de vente de produits de contrefaçon
Que ce soit des montres ou de la maroquinerie ou tout autre produit contrefait, Google Adsense ne permet pas l’affichage de ses pubs sur ce type de site .

hasard adsense google Site de jeu de hasard ou de casino
Désolé pas de Jeu de roulette sur votre blog, ou encore de jeu de casino, certaines catégories de site de voyages peuvent en parler relatant l’intérêt principal d’une ville par exemple LasVegas mais de contenu dédié au casino

pub adsense google Contenu relatif aux armes et aux munitions
exception des sites sur les jeux de guerres comme le paintball mais c’est vraiment du cas par cas

biere pub interdite Contenu sur les boissons alcoolisées.
Telle que la bière ou les alcools mais le vin est une exception (on se demande pourquoi?), les sites informatifs sont permis hors commercialisation : oubliez votre idée de blog sur l’achat à distance de bière de ruoms.

pub cigarette interdit Le tabac et ses dérivés.
Pas de surprise la aussi, mais l’anti-tabac est bien sur permis (exemple ici)

adsense pub Contenu incitant au piratage.
No comments

Contenu Adulte
Pas de site Olé Olé pour bénéficier d’Adsense.

adsense pub Contenu sur les drogues ou les stupéfiants
Ne sont pas concernés les sites d’information sur les méfaits de drogue.

pub adsense Contenu Raciste ou Violent :
Clairement interdit sur Google Adsense. attention au régies dont vous ne maitrisez pas les annonces.

pub adsense Contenu de rémunération d’action
Type recherche rémunérée, surf rémunéré, clic rémunéré, etc…

adsense wordpress blog ctr Contenu MFA ou Made for Adsense :
Contenu dont l’unique but est d’afficher et faire cliquer le visiteur sur des pubs adsense, sans aucune utilité ni de plus value éditoriale.

pagerank adsense Contenu incitant à la manipulation du Pagerank
pas de site incitant à tricher pour augmenter le Pagerank Google.

Evidemment, il y aurait encore beaucoup d’autres sites à lister mais l’essentiel est dit et surtout gardez à l’esprit que chaque blog est particulier et surtout si vous avez une catégorie qui enfreint les règles google Adsense, c’est bien tout le site qui peut être exclu et pas seulement la catégorie.

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